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近日有媒體指出，中國汽車(chē)消費已進(jìn)入一個(gè)全新的多元化消費時(shí)代，隨著(zhù)實(shí)用主義購車(chē)思想的日益盛行以及消費者剛性需求的增長(cháng)，宜商宜家的全領(lǐng)域MPV車(chē)型越來(lái)越受到消費者的青睞，成為下一個(gè)消費熱點(diǎn)。筆者預測，未來(lái)十年，隨著(zhù)二胎家庭增多和消費升級，MPV或將成為中國家庭最青睞車(chē)型之一。
緊湊型MPV迎來(lái)春
MPV市場(chǎng)的火爆早已是既成事實(shí)。乘聯(lián)會(huì )數據顯示，2014年國內MPV銷(xiāo)量達131萬(wàn)輛，同比增長(cháng)41.6%，居各細分市場(chǎng)之首。其中緊湊型MPV銷(xiāo)量76.7萬(wàn)輛，增長(cháng)58.6%，已然成為MPV市場(chǎng)取得爆發(fā)式增長(cháng)的主要因素。
伴隨這股大潮，汽車(chē)廠(chǎng)商扎堆推出緊湊型MPV新品，搶占市場(chǎng)蛋糕。年初，北汽幻速H2、開(kāi)瑞50等車(chē)型陸續上市，預計今年還將有濰柴英致MPV、瑞風(fēng)M3、五菱宏光AT版、福汽啟騰全新MPV等多款緊湊型MPV車(chē)型密集上市，加之已經(jīng)在市場(chǎng)上取得較好銷(xiāo)量的五菱宏光、寶駿730、長(cháng)安歐諾、風(fēng)行菱智等車(chē)型，細分市場(chǎng)競爭日趨激烈。
市場(chǎng)的快速擴容、競爭的激烈化，一方面給消費者提供更多選擇，另一方面也對車(chē)企提出了挑戰。對車(chē)企來(lái)說(shuō)，只有把握住市場(chǎng)的正確走向，才能搭上發(fā)展快軌。宜商宜家的全領(lǐng)域MPV，將是眾車(chē)企加碼的重要方向。
全領(lǐng)域MPV備受青睞
所謂“宜商宜家的全領(lǐng)域MPV”，就是能夠勝任休閑旅行、日常家用以及工作場(chǎng)合的多功能車(chē)型?！凹饶芾?，又能作為商用，拉人比轎車(chē)空間大、商用比微車(chē)檔次高”，是對全領(lǐng)域MPV的最樸素表達。針對這個(gè)消費需求，不少廠(chǎng)家在新車(chē)型上進(jìn)行了轉變和調整。以1月份上市的七座MPV北汽幻速H2為例，該車(chē)在空間、配置等方面均相比以往MPV車(chē)型有很大提升，上市后在終端引發(fā)訂購熱潮。
從北汽幻速H2身上，我們觀(guān)察發(fā)現，緊湊型MPV消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)感的要求有所提高。過(guò)去，市面上的MPV車(chē)型大多是由微車(chē)升級改造而來(lái)，檔次偏低、配置簡(jiǎn)陋，無(wú)法滿(mǎn)足車(chē)主的面子需求；而稍微有點(diǎn)檔次的MPV車(chē)型又價(jià)格偏高，超出普通家家庭購車(chē)預算。在平衡價(jià)格和檔次的基礎上，北汽幻速H2對整車(chē)品質(zhì)進(jìn)行了精心打造，從造型設計到內飾風(fēng)格再到科技智能配置，全面向轎車(chē)靠攏。以配置為例，其搭載了9英寸超大液晶屏，集成了GPS導航、倒車(chē)影像、手機映射、藍牙免提等豐富功能，并率先搭載了幻速云TM服務(wù)系統、一鍵啟動(dòng)/無(wú)鑰匙進(jìn)入、前排座椅加熱、電動(dòng)調節外后視鏡等越級配置，已然成為同級車(chē)型中的性?xún)r(jià)比之王。
與此同時(shí)，隨著(zhù)越來(lái)越的家庭用戶(hù)選擇MPV，消費者其對MPV駕駛便利性、舒適性的要求也在提高。當前，市面上絕大部分緊湊型MPV仍在采用手動(dòng)變速箱，在長(cháng)途駕駛時(shí)容易給車(chē)主造成疲勞，且不適宜大部分女性司機。而北汽幻速H2率先匹配了6AMT變速箱，在駕駛便利性、經(jīng)濟性方面達到了平衡，推動(dòng)緊湊型MPV駕駛體驗升級。五菱宏光也緊隨其后，將在年內推出AT版。
目前，中國汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量規模達到2300萬(wàn)輛，整體增速預計不超過(guò)7%，車(chē)企對未來(lái)發(fā)展前景普遍感到焦慮。MPV作為最為活躍、最具增長(cháng)潛力的細分市場(chǎng)，必然成為車(chē)企競相爭奪的香餑餑。把握住“宜商宜家的全領(lǐng)域”MPV發(fā)展方向，推出適宜消費者需求的MPV車(chē)型，將是車(chē)企未來(lái)十年競爭致勝的關(guān)鍵。
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