全國皮卡解禁在2022年全面開(kāi)花，特別是珠三角地區、長(cháng)三角地區兩個(gè)經(jīng)濟發(fā)達的城市群的加入，帶來(lái)了皮卡解禁的裂變。皮卡解禁激發(fā)了對既適合城市又兼顧戶(hù)外的乘用化高端皮卡的消費需求。
政策利好讓皮卡全面解禁為期不遠，消費補貼也會(huì )讓用戶(hù)對皮卡消費更加友好。作為皮卡解禁的倡導者和推動(dòng)者，長(cháng)城皮卡已連續25年銷(xiāo)量第一，2022年國內終端市占率近50%。長(cháng)城炮堅持品類(lèi)創(chuàng )新，持續滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求，助力皮卡市場(chǎng)擴容，全面引領(lǐng)中國皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代。日前，長(cháng)城炮也因對推動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展，探索皮卡品類(lèi)價(jià)值提升等方面的突出貢獻，獲得了“2022年度皮卡文化典范品牌”的殊榮。
消費結構升級激活皮卡“家庭萬(wàn)能車(chē)”屬性
隨著(zhù)消費結構升級，消費群體年輕化，消費需求品質(zhì)化，用車(chē)生活休閑化等多種趨勢的推動(dòng)，皮卡在乘用化的浪潮中將迎來(lái)更多青睞。皮卡對于用戶(hù)而言是最實(shí)用的家用車(chē)，宜商宜家，且有不錯的通過(guò)性。以長(cháng)城炮為代表的乘用化皮卡具備了轎車(chē)的舒適性，SUV的越野性，旅行車(chē)的休旅性，以及輕型貨車(chē)的裝載性，可以說(shuō)是真正的家庭萬(wàn)能車(chē)，可以一車(chē)抵四車(chē)。
業(yè)內人士表示，從汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期來(lái)看，中國汽車(chē)市場(chǎng)正逐漸進(jìn)入存量時(shí)代，多樣化消費已成為汽車(chē)消費的主要趨勢。由于皮卡可提供越野、休閑旅游等場(chǎng)景化的功能體驗，未來(lái)將會(huì )成為中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的重要支撐。
在皮卡解禁政策的刺激下，國內皮卡市場(chǎng)出現了明顯擴容，但皮卡銷(xiāo)量的擴容機制并不是簡(jiǎn)單地對其他汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)行替代，更主要是乘用車(chē)用戶(hù)的增購需求和商用車(chē)用戶(hù)的升級需求。
中汽協(xié)調研顯示，高達54.1%的車(chē)主將皮卡用作家商兩用車(chē)，純拉貨使用的占比僅有26.8%。在乘用車(chē)用戶(hù)中，“只要皮卡放開(kāi)進(jìn)城（其他政策不變），我就會(huì )買(mǎi)一臺皮卡”的選擇比例達10.7%；在有意向購買(mǎi)皮卡的乘用車(chē)用戶(hù)中，選擇“我現在的車(chē)不會(huì )賣(mài)，會(huì )增購一臺皮卡”的比例為41.2%；而現有皮卡的換購用戶(hù)中，換購來(lái)源車(chē)型中微客占比僅次于皮卡，皮卡解禁促進(jìn)了微車(chē)用戶(hù)的升級需求。
據相關(guān)統計，全國88%地級以上城市放寬皮卡進(jìn)城限制。相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家表示，在強有力的政策支持之下，皮卡有望迎來(lái)全面解禁，成為汽車(chē)消費新藍海，這對于皮卡市場(chǎng)的健康快速發(fā)展具有重要意義。皮卡市場(chǎng)未來(lái)將有百萬(wàn)級的增長(cháng)空間，對汽車(chē)消費的促進(jìn)作用顯著(zhù)。
堅持品類(lèi)創(chuàng )新 長(cháng)城炮助力皮卡市場(chǎng)擴容
據中汽協(xié)與國家信息中心聯(lián)合完成的《皮卡行業(yè)發(fā)展趨勢及政策建議研究》預測，在皮卡進(jìn)城路權解禁穩步推進(jìn)的前提下，皮卡市場(chǎng)國內需求到2030年可達100萬(wàn)輛之上。樂(lè )觀(guān)估計，皮卡市場(chǎng)國內+出口總銷(xiāo)量2030年預計可實(shí)現200萬(wàn)輛。
長(cháng)城炮僅用兩年零八個(gè)月就實(shí)現30萬(wàn)銷(xiāo)量，成為市場(chǎng)擴容的主力軍。自誕生以來(lái)，長(cháng)城炮堅持品類(lèi)創(chuàng )新，全面發(fā)力乘用休閑、時(shí)尚商用兩大品類(lèi)，引領(lǐng)中國皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代。
長(cháng)城炮致力于滿(mǎn)足用戶(hù)多元化、個(gè)性化需求，覆蓋用車(chē)全場(chǎng)景。此前已推出乘用炮、商用炮、越野炮、金剛炮、火炮、機車(chē)炮、黑彈、旅裝炮等產(chǎn)品，且長(cháng)城炮全車(chē)系已布局拖掛版車(chē)型，讓更多用戶(hù)盡享皮卡文化的魅力。
值得一提的是，長(cháng)城炮憑借過(guò)硬的實(shí)力，屢次斬獲大獎。其中，金剛炮獲得“年度商用皮卡”獎項，黑彈獲得“年度越野皮卡”的獎項。
2022年，長(cháng)城炮三周年正式開(kāi)啟品牌2.0時(shí)代，進(jìn)一步全面TO C，再次拓新，推出中國首款大型高性能豪華皮卡山海炮。新產(chǎn)品主打“高性能、超豪華、超好玩”三大極致產(chǎn)品力，開(kāi)辟了中國皮卡的全新品類(lèi)，填補了中國大型高性能豪華皮卡的市場(chǎng)空白。
跨年的廣州車(chē)展，山海炮正式上市，以無(wú)與倫比的穿越能力、百變的改裝能力、出眾的拖掛能力、全場(chǎng)景休閑適應能力，成就真正的穿越之王、改裝之王、拖掛之王、休閑之王，滿(mǎn)足用戶(hù)對戶(hù)外生活、對山海萬(wàn)物的向往，是真正的戶(hù)外之王。山海炮上市即火爆，并一舉奪得“年度最受關(guān)注高端豪華皮卡”、“2023年度汽車(chē)盛典特別推薦獎“媒體大獎。
解鎖全場(chǎng)景皮卡生活 構建中國皮卡文化大本營(yíng)
長(cháng)城炮不僅是皮卡新品類(lèi)開(kāi)創(chuàng )者，更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶(hù)共創(chuàng )領(lǐng)潮者。長(cháng)城炮創(chuàng )建行業(yè)首個(gè)專(zhuān)屬APP，粉絲已達百萬(wàn)；創(chuàng )建國內首個(gè)皮卡車(chē)友會(huì )炮火聯(lián)盟，全國31個(gè)省隊持續壯大；創(chuàng )建六大皮卡學(xué)院，持續跨界拓圈，攜手越野、騎行、釣魚(yú)、機車(chē)、露營(yíng)等戶(hù)外圈層，雙向鏈接圈層達人及用戶(hù)，解鎖全場(chǎng)景皮卡車(chē)生活。
2022年，長(cháng)城炮丈量珠峰第三季舉辦，百余人在拉薩集結，一路歷經(jīng)了高原地區復雜天氣考驗，最終成功抵達珠峰大本營(yíng)，致敬攀登者精神；火星炮車(chē)隊穿越大海道，第二季火炮大會(huì )在巴丹吉林舉辦，探索自然，挑戰自我；長(cháng)城炮攜手抖音打造“一起開(kāi)炮 DOU來(lái)釣魚(yú)”2022長(cháng)城炮戶(hù)外運動(dòng)嘉年華，深度對話(huà)釣魚(yú)用戶(hù)圈層；一起開(kāi)炮，策馬奔騰，共享馬背上的盛宴，長(cháng)城炮與用戶(hù)共同體驗傳統民族文化。
邁入2023，中國皮卡市場(chǎng)必將迎來(lái)嶄新的發(fā)展局面。站在新起點(diǎn)上，長(cháng)城炮也將在利好環(huán)境下全面升維，堅持品類(lèi)創(chuàng )新，持續推動(dòng)中國皮卡行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；以用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，打透不同圈層用戶(hù)，共創(chuàng )多元化用車(chē)場(chǎng)景，與用戶(hù)玩在一起，打造全場(chǎng)景皮卡生活方式，進(jìn)而構建中國皮卡文化大本營(yíng)，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神！
